Por Adriana Mattos (San Pablo) - Las ventas de las mayores multinacionales del mundo dieron un salto cuantitativo en los "nuevos mercados" de países emergentes. Este grupo de países, que incluye a Brasil, Rusia, India y China (BRIC), así como otras economías, como Corea del Sur, Polonia y Sudáfrica representan más del 50% de los ingresos totales en dos de los ocho grupos principales en el mundo área de consumo. En seis casos, la proporción excede un tercio del volumen total de ventas.
Hay potencial para más, ya que existe la posibilidad de que algunos de estos "nuevos mercados" tengan una mayor expansión de su PBI en 2011. Un informe del banco Citi, publicado en diciembre pasado en los Estados Unidos, prevé que la anglo-holandesa Unilever realice el 70% del total de sus ventas en los países emergentes dentro de diez años.
"Hemos logrado excelentes resultados en los mercados emergentes con altos niveles de crecimiento del volumen de ventas", dijo hace poco más de un mes a los analistas, Paul Polman, director ejecutivo de Unilever.
Desde 2008, luego del impacto de la crisis financiera mundial, los fabricantes de bienes de consumo revisaron sus planes de inversión y decidieron aumentar el ritmo de sus inversiones en contratos y proyectos para aumentar la capacidad de producción, especialmente en Brasil y China.
"El nivel de productividad de las empresas aumentó en estos países dada la necesidad de responder rápidamente a una mayor demanda", dijo Lars Pedersen, economista senior de Alliance Bernstein, una compañía de inversión que controla el Sanford C. Bernstein. La demanda en los mercados emergentes aumentó, señaló, porque hay "más personas con empleo formal, lo que conduce a una mayor seguridad de cobrar su salario a fin de mes".
Sanford Bernstein, en un estudio realizado en 2009, midió el peso de los países emergentes en las ventas mundiales de las multinacionales. Valor actualizó estos números sobre la base de los resultados financieros de las multinacionales en el acumulado en enero-septiembre de 2010. La conclusión es que en las ocho empresas analizadas (Avon, Unilever, Colgate, Henkel, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, L'Oreal y Kimberly-Clark), se comprobó un aumento de esta participación. Y Avon y Unilever, por ejemplo, ya superaron el 50%.