Por José Crettaz - Teléfonos inteligentes, televisores y tabletas son las estrellas del mercado de electrónicos de consumo local: se acelera la demanda y caen los precios. En televisores y smartphones se está produciendo un fuerte recambio de aparatos porque los usuarios buscan aprovechar las potencialidades que ofrecen las nuevas tecnologías: mejor calidad de video, diversidad de aplicaciones y distintas alternativas de conectividad, entre otras. Prestaciones que también ofrecen las tabletas, sin un parque que renovar.

En los tres dispositivos, se registra una sostenida caída de los precios, y no sólo por el esmerilado de la inflación o la posibilidad de financiar el pago en cuotas, sino también por bajas concretas en los valores de lista. En un año, los precios de los televisores cayeron entre el 20 y el 30 por ciento y el de los celulares inteligentes, el 22%. En tanto, los precios de las tabletas electrónicas cayeron el 27% desde su arribo al mercado local. Y eso, a pesar de la fortísima demanda: en 2010, las ventas de smartphones crecieron casi 200% y las de televisores de pantalla plana (LCD y LED), 161%. Las tablets no aparecen en este ranking porque llegaron al país a finales de ese año.

Teléfonos inteligentes

"El mercado de teléfonos celulares en Argentina crece en cantidad de unidades comercializadas y en la facturación de la cadena, dado que dentro del mix de ventas ganan participación los equipos más sofisticados, que a su vez bajan su precio promedio por unidad", explicó David Terceros, Projet Manager de la consultora GfK Argentina. En concreto, los smartphones crecieron 398% en unidades vendidas, 375,1% en facturación y sus precios cayeron en promedio 4,6%, en el primer trimestre de 2011 respecto de igual período del año anterior. La caída de los precios se da, además, en un contexto en el que el promedio de precios de todos los celulares aumentó el 22,6%.

En una categoría, la de los celulares, cuya penetración supera el 120% (es decir, hay usuarios que tienen más de una línea), la tracción de la demanda se da por la renovación de los equipos. "El público compra equipos para hacer un up grade (salvo los niños que ingresan a la categoría) y entendemos que el negocio de las operadores ya pasa por alcanzar una mayor facturación por transmisión de datos que por voz", agregó Terceros. Los teléfonos con precios menores de $700, que en marzo de 2010 representaban el 41% de las ventas, en marzo de este año sólo sumaban el 8%. A la inversa, el rango de más de $1600 pasó de un 8,6% de las ventas en marzo de 2010 al 13% el mismo mes de este año.

Para Joaquin Mussio, Key Account Manager de IFR Monitoring Argentina, "el último año hubo una contracción muy importante en el precio promedio por unidad de los smartphones. En el primer cuatrimestre de 2011, los celulares inteligentes costaron en promedio 19% menos que en el mismo período de 2010. Y comparados abril de ese año con abril último, la caída fue del 22%".

Televisores

En 2010, con el impulso del mundial de fútbol de Sudáfrica, se vendieron 2,8 millones de nuevos televisores, el 46% de los cuales fueron de pantalla plana (LCD o LED). Este año, se prevé una comercialización de 2,2 millones de unidades, pero el 68% serán pantallas planas. En 2013, con una expectativa de venta de unos 2,3 millones de unidades, el 90% de los televisores serán de pantalla plana, la mayoría LED.

"Para 2014 ya no habrá más televisores de tubo en las cartera de productos. Ahora, la disponibilidad depende del mercado. En Capital y conurbano, prácticamente no se consiguen TV de tubo. En el interior, todavía se venden bastante", afirmó Diego Kusnetzoff, director comercial de Radio Victoria para la marca TCL.

Además de los créditos oficiales y de los planes de financiación en cuotas, la demanda de televisores se relaciona sobre todo con el recambio tecnológico necesario para poder acceder a las nuevas prestaciones de la televisión: TV digital, alta definición y TV por Internet, entre otras. En el país hay alrededor de 12 millones de aparatos, la mayoría de los cuales son de tubo, y por lo tanto, susceptibles de ser recambiados.

El tamaño de 32 pulgadas se va instalando como el estándar preferido. "Es grande para una habitación y está bien para un living", según Kusnetzoff, que confía también en que el despliegue de la televisión digital terrestre (impulsado por la administración Kirchner). Las pantallas más chicas son las que reemplazarán a los TV de tubo: un LCD de 24 pulgadas se consigue desde 2000 pesos.

Tablets

Según un relevamiento de Marco Marketing Consultant el precio promedio de las PC tablets en Argentina pasó de US$ 1131 en octubre de 2010 a US$ 816 en marzo pasado, lo que representa una caída del 28%. La baja está directamente relacionada con la creciente diversidad de marcas y modelos. La PC tablet más barata de los principales mercados de América latina se consigue en México a US$ 635.

"Dentro del rubro de los productos tecnológicos el mercado de los gadgets es, actualmente, uno de los más dinámicos en cuanto a lanzamientos se refiere. En Argentina, las tabletas suman el 12% del total de publicaciones de dispositivos móviles (que incluye notebooks, netbooks y smartphones). La principal diferencia radica en una menor cantidad de notebooks ofrecidas (41%), lo que genera la posibilidad a los otros productos de tener un aceptable nivel de presencia", concluyó el trabajo de la consultora.