Por Alfredo Sainz - El Tío Sam le ganó por paliza a Papá Noel. En los últimos 90 días la búsqueda de "compra de dólares" superó ampliamente la de "regalos navidad" en las estadísticas de búsqueda de Google en la Argentina.

Tradicionalmente, las búsquedas relacionadas con los regalos de Navidad en el mercado local comienzan la primera o segunda semana de noviembre, y se van intensificando a medida que se acerca la Nochebuena.

Este año, sin embargo, el inicio de la temporada de regalos por las Fiestas coincidió con las nuevas restricciones que impuso la Administración de Federal de Ingresos Públicos (AFIP) para la compra de dólares, lo que paradójicamente disparó el interés de los navegadores argentinos por la divisa norteamericana.

"En los últimos treinta días, la búsqueda online de «comprar dólares» superó en un 64 por ciento la de «regalos navidad». Y la tendencia también se mantiene en lo que va de diciembre, con algunas pequeñas excepciones", explicaron en Google Argentina.

De acuerdo con las estadísticas de la empresa de búsquedas por Internet, el interés por los regalos navideños sólo le ganó la carrera al de los dólares cuatro días de diciembre en los últimos tres meses: el viernes 9 (cuando superó en un 11 por ciento a las búsquedas de la divisa norteamericana), el jueves 15, el domingo 18 y anteayer, martes 20, que fue la última jornada incluida en la medición.

Más allá de la comparación con los dólares, en el caso puntual de los regalos de Navidad las búsquedas en Google también tuvieron un fuerte crecimiento en relación con los últimos años. De acuerdo con las estadísticas del sitio, en 2010 las búsquedas orientadas a este tema habían tenido un incremento interanual del 18%, y en lo que va de 2011 la suba llegó al 35 por ciento.

Con respecto a los regalos, en Google Argentina destacaron que en las últimas dos semanas se dispararon algunos rubros ligados a los electrodomésticos y la tecnología. En el primer caso, entre los productos más buscados figuran los equipos de aire acondicionado, cocinas, freezers, heladeras, lavarropas, lavavajillas, microondas y ventiladores. Por su parte, en tecnología las marcas que lideraron el ranking fueron (en orden alfabético) Android, Apple, BlackBerry, HP, LG, Motorola, Nextel, Nokia, Samsung y Sony, mientras que en indumentaria se impusieron Adidas, Grimoldi, Marcela Koury, Nike, Ray Ban, Ricky Sarkany, Victoria Secret y Zara.

A la caza del descuento

Otro de los factores que tiene un peso decisivo en las compras de Navidad son las promociones y los descuentos. Según un estudio realizado por la consultora Oh! Panel y MercadoLibre, el 60 por ciento de los argentinos aseguró que este año aprovechará alguna promoción o descuento especial para las Fiestas.

El afán por conseguir descuentos además se tradujo en un retraso de las operaciones. "Cada vez más consumidores esperan hasta último momento para aprovechar la mejor promoción. El 1,5% aseguró que hará las compras el mismo día 24 de diciembre, el 5% sostuvo que lo hará un día antes (es decir, hoy) y el 20% durante esta semana", señaló el informe.

Entre los productos más buscados en Internet, por su parte, sobresalen los electroestimuladores, mp4, celulares, consolas de PlayStation, pendrives, piletas de lona, GPS y helicópteros de aeromodelismo..