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Por Pablo Wende - En la industria de los medios de pago ningún enfrentamiento dio tanto que hablar como el que mantenía Prisma (la emisora de Visa Argentina) y la empresa de comercio electrónico Mercado Libre. Pero la presión de las autoridades regulatorias llevó a ambas compañías a sellar un acuerdo que las partes consideran "histórico". El acuerdo confidencial se firmó hace una semana y este diario pudo acceder a algunas de las principales condiciones.

El objetivo es que ambas empresas trabajen en forma complementaria para promover el comercio on line, para facilitarle al público las operaciones. ¿Por qué se firmó este acuerdo ahora? Hay por lo menos tres motivos: el incremento exponencial que están teniendo las transacciones electrónicas, las presiones del Banco Central para que bajen los costos y sobre todo la demanda de la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia contra Prisma, a quien acusa de "cartelización". El argumento es que sus accionistas, que son los bancos, son los que emiten las tarjetas Visa (tiene casi 60% del mercado), cobran a los comercios y fijan las tasas de interés para la financiación.

Otro de los puntos importantes del acuerdo es que se reconoce a Mercado Pago, que es la plataforma que utiliza Mercado Libre para canalizar las transacciones, como "agregador" de la tarjeta Visa. Hasta ahora, la compañía tenía un status similar al de cualquier otro comercio que opera con este plástico, lo cual generaba inconvenientes de todo tipo. Ahora se le reconoce una figura diferenciada. Todas las operaciones que se pactan en Mercado Libre se deben pagar a través de Mercado Pago. Dentro del portafolio, la compañía ofrece todas las principales tarjetas y medios de pago disponibles en el mercado y es el comprador el que elige cuál utilizar.

Otro aspecto central es que con este acuerdo podrán canalizarse compras por Mercado Pago a través de la tarjeta de débito, algo que hasta ahora no podía realizarse. Esto tiene como ventaja la posibilidad de acceder a la devolución del IVA de 4,13%. Para el comercio, además, los aranceles son menores que en el caso de las transacciones con crédito.

También las operaciones con débito podrán canalizarse tanto a través de canales electrónicos, como con el uso de la terminal de los teléfonos celulares. Mercado Pago comenzó a utilizar el "aparatito" denominado Mercado Point, algo que competía con el MPOS de Todo Pago, la billetera electrónica de Prisma. Esa competencia incipiente también había generado fuertes roces entre ambas empresas. Desde ambas compañías aclararon que aún no está disponible el uso del débito para compras on line, pero que ya se está trabajando para que pueda ser aplicado.

El tercer punto central del acuerdo es que a partir de ahora las transacciones que se realicen a través de Mercado Pago permitan identificar el dato del vendedor en el resumen de cuenta de la tarjeta.