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| Dilema Mercado Libre: convertirse (o no) en lo que siempre combatió |
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| Texto informativo:
19/10 - 08:34 Ambito Financiero |
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Por Carlos Burgueño - Mercado Libre se acerca a un momento de definición
histórica en su evolución que involucrará a su ideología. La empresa de Marcos
Galperin, surgida al amparo de la "Nueva Economía" y con la premisa
de alejarse de todo lo que huela a pasado prebendario de los privados en el
país, deberá tomar una decisión: si acepta o no la ayuda del Estado. Si la
respuesta fuera esta última, su propia supervivencia estaría en riesgo ante la
situación inminente de tener que competir contra un enemigo, a priori,
imposible de vencer. Si acepta la ayuda del macrismo, habrá ingresado de plano
al listado de compañías de las que siempre abjuró: la protección estatal a
cambio, incluso, de un costo fiscal. Mercado libre deberá apurarse a tomar la
decisión. En poco tiempo más el gobierno deberá aceptar, o poner trabas, al
ingreso al mercado local del gigante Amazon; que ya comenzó con sus movimientos
estratégicos para desembarcar en Latinoamérica, la región donde según los
números de la multinacional, mayor porcentaje de crecimiento exponencial hay
para el negocio del comercio online y sus derivados. Además Mercado Libre
deberá enfrentar a la decisión próxima del Banco Central de la República
Argentina, que tendrá que impulsar las regulaciones correspondientes al
otorgamiento de los servicios financieros de las Fintech, donde la compañía de
Galperin tiene al principal exponente del sector, Mercado Crédito. En este caso
la pelea es por el reclamo a la entidad financiera rectora de impulsar
regulaciones proteccionistas particulares para el sector, en desmedro del resto
del sistema financiero tradicional.
El desembarco de Amazon en la Argentina es un hecho. La semana pasada se
confirmó que la empresa comenzará a comercializar en Brasil productos de toda
la gama, incluyendo electrónicos, de entretenimiento, juguetes y bienes muebles
de fácil traslado y transporte; lo que determinaría un fuerte golpe para Mercado
Libre, ya que sostiene el 60% de su comercio en ese mercado. La sola noticia
provocó una caída de más de 15% en las acciones de la empresa en Wall Street. A
la noticia se suma ahora la confirmación posterior de la apertura de una
oficina en Buenos Aires, pero de características administrativas, y orientadas
completar las operaciones de envíos desde el exterior hacia el país,
fundamentalmente desde Brasil. El padrino del desembarco es el ex embajador
norteamericano en la Argentina Noah Mamet. Amazon tendría oficinas operativas
con no más de 100 personas y no sería a este nivel competencia para las
empresas argentinas del sector. El problema surge con la información cierta que
circula en el mercado, de la ampliación de las actividades de la multinacional
norteamericana en el país; la que estaría ya manteniendo entrevistas con
futuros directores y gerentes que serían contratados para los planes de
expansión total en el mercado argentina con cobertura en todo el país. Incluso
uno de los gerentes entrevistados es uno de los altos ejecutivos de Mercado
Libre. Si se confirmara el desembarco pleno, durante algún momento del 2018,
son muchos los que especulan con las posibilidades de continuidad comercial de
Mercado Libre. Es allí donde aparece el dilema de Galperin. Podría recurrir al
reclamo de muchos de los empresarios argentinos de prácticamente todos los
sectores de la economía local, pequeños, medianos y grandes, y pedir protección
en el mercado interno para, al menos, limitar el desembarco de Amazon. Galperin,
de línea directa con Mauricio Macri, siempre criticó estas acciones y reclamó
por el fin de las compañías basadas en el estado prebendario. Ahora deberá
tomar una decisión sobre su propia supervivencia. Muchos dentro del macrismo
están dispuestos a escuchar a uno de los empresarios ejemplares de la Nueva
Economía.
Finanzas
El segundo capítulo es aún más complejo. Mercado Libre, a través de Mercado
Crédito, opera en Argentina en el negocio del financiamiento de los
consumidores a través del flamante mercado de las Fintech (que próximamente
incluso tendrá su propia cámara); y desde el sistema financiero tradicional se
presiona para que el BCRA les imponga las mismas reglas de juego que los bancos
de atención al público.
El negocio hoy está planteado con cierta libertad para que las empresas
"online" sin oficinas a la calle y dedicadas a la intermediación
entre compradores y vendedores de bienes y servicios -o, directamente;
oferentes de servicios financieros vía internet- puedan otorgar financiamiento
directo a sus clientes. El dinero financia la operación sin necesidad de
recurrir a los bancos y tarjetas de créditos, con una ganancia directa para el
prestamista; quien, en general, es la misma plataforma donde se realiza la
operación de compra y venta. El tomador del préstamo paga luego las cuotas
directamente en cuentas abiertas por la propia empresa. Todo sin la
intervención de los bancos. Para las compañías de la "Nueva
Economía", esto les abre un importante negocio, desplazando al sistema financiero
de un mercado en plena expansión. Los bancos protestan asegurando que se trata
de una competencia desleal, ya que no están obligadas a obedecer las
regulaciones y normativas del BCRA; al definirse como empresas no dedicadas a
la "intermediación financiera". Al no tomar dinero del público para
los créditos, y apalancarse con fondos propios derivados de la circulación de
dinero de la propia página, no estarían dentro de las normas del Central. Al
menos esta es su propia visión. La queja de los bancos (de todos los tamaños)
es por la necesidad de cumplir con la documentación de habilitación de la
entidad, la calificación de riesgo del cliente, las normativas de liquidez, la
obligatoriedad de mantener sucursales abiertas al público y el sostenimiento de
las condiciones laborales de los empleados; mientras que ninguna de estas
obligaciones alcanzan a las fintech. Protestan, además, que ya se les advirtió
a los mismos bancos que no pueden abrir bajo la misma sociedad, entidades de
financiamiento alternativo vía internet; y que, si lo hacen, deberán cumplir
con la misma normativa que los bancos tradicionales. Nuevamente Mercado Libre
deberá plantearse si reclama, o no, la intervención del estado (a través del
BCRA), para que se regule a su favor un mercado donde opera con éxito.
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