Pese a este cambio de tendencia, la suba de los últimos meses no alcanzará para recuperar todo el terreno perdido en la primera mitad del año. "El comportamiento de noviembre confirma que el año cerrará muy probablemente con signo negativo, en torno de un 0,5%, ya que la mejoría de los últimos meses no alcanza para revertir el primer semestre negativo", resalta Federico Filipponi, director comercial de Kantar.

En la consultora también destacaron que, por primera vez en el año, todos los niveles socioeconómicos tuvieron una performance positiva, incluyendo el segmento bajo superior, que reúne a una de cada tres familias argentinas y que hasta ahora era el más reacio a mostrar una recuperación. "Esta novedad es de vital importancia para las perspectivas de 2018. En los últimos 20 años, en la Argentina, siempre que estos hogares mejoraron lo hizo el consumo agregado y viceversa", explica Filipponi.

Por canales, los mayoristas continúan siendo los grandes ganadores del consumo en la era Macri. Según Kantar, el segmento liderado por cadenas como Diarco, Makro, Maxiconsumo y Vital continúa sumando clientes de todos los niveles socioeconómicos. "Cuando todos esperábamos que la recuperación del consumo afectara el crecimiento del mayorista, éste se aceleró", puntualiza Filipponi, y agrega: "Es clave entender que el hogar es hoy más racional que nunca y que la variable precio va a seguir siendo vital en las decisiones de compra por un largo tiempo".

En el estudio también destacaron que todos los sectores muestran números positivos en noviembre, excepto lácteos, con una caída de 5%. Los rubros más dinámicos fueros alimentos secos, infusiones y bebidas con alcohol, con crecimientos superiores al 5% en términos interanuales.