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| Esperan caída del consumo en el cuarto trimestre |
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05/11 - 08:42 Ambito Financiero |
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La consultora Ecolatina monitoreó el comportamiento
de los canales de ventas minoristas y mayoristas para evaluar el consumo
privado. En tal sentido, analizó las claves de la dinámica de los últimos meses
y qué se podía esperar del consumo para lo que resta del año.
En la actualidad, se pueden observar cambios en el comportamiento tanto desde
el lado de la oferta como de la demanda. En primer lugar, según Kantar
WorldPanel, las compras efectuadas bajo algún tipo de promoción en los
supermercados crecen en torno al 30% i.a. y representan casi 1 de cada 5
compras en estos comercios. Esto pone de manifiesto la importancia de las
promociones para lograr captar consumidores, actuando como un factor que
permite orientar al consumidor hacia productos con un precio unitario más
atractivo.
Paralelamente, los datos de INDEC muestran que, a pesar del elevado costo de
financiamiento, aumentaron las compras con tarjeta de crédito 10,4% i.a. en
términos reales en agosto (considerando supermercados y mayoristas), mientras
que los pagos en efectivo o tarjeta de débito cayeron 0,5% i.a. Esto se debe a
la importancia de los descuentos bancarios al abonar con tarjeta y a que,
frente a un escenario de caída del salario real (en torno al 3% i.a. en el
acumulado a agosto) hay sectores que deben ajustar sus gastos, y en la
perspectiva de no poder afrontar la totalidad de las erogaciones del mes,
difieren parte de ella.
Una de las razones detrás de este último punto es la situación de la clase
media-baja, que representa un tercio de los hogares según las estimaciones de
Kantar WorldPanel y ya en el segundo trimestre del año había reducido su
consumo en supermercados alrededor de 3% i.a. ante la imposibilidad de afrontar
la totalidad del gasto o reducir de manera significativa su demanda por ciertos
bienes indispensables.
La aceleración de la inflación a partir de septiembre, producto del salto del
dólar a fines de agosto (esperamos un aumento del nivel de precios cercano al
20% en los últimos cuatro meses del año), continuará deteriorando el poder
adquisitivo de los trabajadores, ya que las recomposiciones salariales que se
vienen logrando en las últimas semanas -de manera aislada y sólo afectando al
sector privado formal- apenas atenuarán la caída del salario real, que en
promedio caerá más de 11% interanual en el último cuatrimestre del año.
Además, entre septiembre y diciembre el ingreso disponible de las familias tras
el pago de servicios públicos se contraerá en mayor magnitud. Es que en los
últimos cuatro meses del año tendrá lugar un aumento superior al 20% de los
bienes y servicios Regulados, incrementando los gastos fijos (gas,
electricidad, Transporte y combustibles) de los hogares, reduciendo aún más la
cantidad de dinero disponible para volcar en el consumo de otros bienes. Por
este motivo, para los próximos meses es de esperar que los comportamientos
identificados en agosto (caída del consumo, avance del canal mayorista, aumento
de compras bajo promoción e incremento del uso de tarjetas de crédito) se
intensifiquen en el último tramo del año. Asimismo, pasado el mundial y con un
dólar más caro, esperamos un desplome de las compras de electrodomésticos (y
demás bienes durables).
Como resultado, para el último cuatrimestre de 2018 estimamos una fuerte
contracción en el volumen de ventas de los supermercados y un mayor consumo a
plazo, al menos hasta el punto en que el costo de financiamiento (actualmente
supera el 100%) lo permita.
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