Por Natasha Niebieskikwiat - A grandes rasgos, los hechos se fueron sucediendo así. En julio de 2004, en la Casa Rosada, el presidente Néstor Kirchner lanzaba el proyecto oficial bautizado Marca País, que establece una política de Estado para promocionar en el mundo entero a una nueva Argentina exportadora. Después, en diciembre, llegó el recambio de canciller, a cuyos atributos políticos, el nuevo ministro debía sumar cualidades de "vendedor".
A poco de asumir, cuando las estimaciones extraoficiales ya daban por sentado que las exportaciones superarán el récord histórico de US$ 40.000 millones, Jorge Taiana instruyó a las embajadas en el extranjero a concentrarse sobre la nueva estrategia comercial.
Y ahora, es la Subsecretaría de Comercio Internacional (SURCI) de la Cancillería la que le presentó al ministro un voluminoso plan de actividades. Este incluye 167 acciones tentativas programadas dentro y fuera del país, varias de las cuales se realizarán de forma conjunta con la Unión Industrial Argentina —Taiana almorzará mañana por primera vez con la UIA— y la Subsecretaría de la Pequeña y Mediana Empresa y Desarrollo Regional, más otras 88 acciones a través de la Fundación Export-Ar.
Se trata de un plan "agresivo" de comercio exterior, aclaró el subsecretario de la SURCI, embajador Luis María Kreckler, quien punteó en diálogo con Clarín las cinco grandes misiones comerciales multisectoriales que tiene programada la Cancillería para este año: nordeste de Brasil (abril), Centroamérica (mayo), India y Pakistán (junio), Rusia y Ucrania (septiembre), México (octubre) y Suiza y Austria (noviembre). Los viajes serán encabezados por Taiana, por su vice, Roberto García Moritán, por el secretario de Comercio Internacional, Alfredo Chiaradía o por Kreckler.
Después, en diversos niveles entran decenas de otras misiones comerciales al exterior: las misiones "inversas", como la ronda de negocios con Libia, que se hará aquí en febrero. La participación en ferias internacionales, varias de ellas protagonizadas por ese grupo de bodegas llamado Wines of Argentina, y otras por los sectores de biotecnología, software e indumentaria.
Con las entidades empresariales se hará la Semana Argentina en 54 supermercados de Carrefour, de Bélgica (marzo); y el Mes de Argentina, con indumentaria, diseño y decoración nacional en las galerías de Bijenkorf, de Holanda (abril y mayo). Y entre las curiosidades está la incorporación del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales, que saldrá a vender locaciones, capacidad técnica y profesional argentinas a los principales festivales que el sector realiza año tras año.
A su vez, algunas provincias ya fueron incluidas al programa, como Buenos Aires, Mendoza, Córdoba, Santa Fe y Entre Ríos.
En la entrevista con Clarín Kreckler sumó a tres de los diplomáticos con los que viene trabajando el proyecto, que partió de un trabajo de inteligencia y estrategia en comercio exterior, una evaluación de los mercados internacionales: se cruza la oferta exportadora argentina histórica por posición arancelaria con la demanda mundial para esa oferta, lo que da cuenta de la demanda que tiene cada país por oferta.
Cuando el estudio está concluido se comienza a buscar y establecer mercados prioritarios. Así, según las instrucciones de la cúpula ministerial, las embajadas deberán ahora conseguir listados de contactos individualizados para poder avanzar con las actividades. "Las embajadas deben funcionar como oficinas de apoyo a las empresas, y sobre todo a las Pymes, que le dan valor agregado a las exportaciones".
Con todo, y pese al dinamismo que han recobrado, las pequeñas y medianas empresas exportadoras plantean el problema del aumento de los costos internos por la inflación, dificultándoles el negocio.
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