Otro ejecutivo, del rubro bebidas, traza un panorama problemático. En algunascategorías, la contracción en las ventas luce dramática: en gaseosas, cervezas osnacks, productos que pueden considerarse por fuera de las primeras necesidades,la baja alcanza al 25% interanual.

En otros segmentos, como lácteos y panificados, la retracción llega al 20% cuando secompara con abril del año pasado. Una de las principales fabricantes de productosde limpieza estimó en 19,6% la merma en las ventas en relación con el primercuatrimestre de 2018, justo antes de que comenzara la crisis cambiaria.

Uno de los directivos de una fábrica de alimentos líderes asegura que, en lo que vade mayo, las ventas vienen "de regulares a malas". Aunque recomienda aguardar a lasemana que viene para observar si se da un repunte de último minuto.

Un dato revelador compartido por algunas empresas de consumo masivo pone demanifiesto la actitud del público frente a la crisis: no sólo se consume menos sinoque en casi todos los segmentos hay traslado de primeras y segundas marcas aterceras y cuartas.

"Vemos que la gente aumenta el volumen de sus sus compras en los últimos diez díasdel mes. Gasta lo mínimo y necesario en las primeras semanas por precaución. Guarda el dinero por temor a que no le alcance y recién se relaja a fin de mes. Dos decada tres productos se venden en los últimos 10 días", cuenta a iProfesional elempresario de la alimenticia líder.

Las consultoras especializadas en el consumo masivo vienen midiendo el derrape. Elúltimo informe de Scentia, por caso, marca una caída de 6,4% para abril (contraabril 2018), mientras que la baja durante el acumulado del primer cuatrimestrealcanza al 7,1%.

El completo trabajo de Scentia da algunas de las pautas que explican semejantesretrocesos: "El 70% de la gente con bajos ingresos explica el 50% del consumomasivo", señala Osvaldo del Río, socio de la consultora.

La correlación es directa: la pérdida del poder adquisitivo de la población -de unos12 puntos en el último año de acuerdo a estimaciones del sector privado- golpeainevitablemente sobre las ventas comerciales. Aun cuando se trata de productos deconsumo masivo, entre ellos de alimentos.

Una pirámide que se hunde

Del Río, en base a los datos del Indec y a un relevamiento de los tickets de lossupermercados y mayoristas, realizó una pirámide del consumo, de la cual seextraen conclusiones adicionales sobre lo que está sucediendo en la economía.

El 70,2% de la población tiene ingresos personales de hasta (tan sólo) $17.000mensuales. Esas personas destinan $5.000 en promedio a la compra de alimentos. Esdecir, prácticamente el 30% de lo que ganan.

Otro 21,2% de la gente obtiene entre $17.000 y $32.000. En ese tramo, el promediodestina $8.500 en promedio para comprar la comida. Para que quede claro: nueve decada diez personas ganan hasta $32.000 mensuales. Con ese panorama, luce lógicoque los niveles de consumo muestren números en rojo frente a la crisis y lainflación.

Apenas un 5,5% embolsa entre $32.000 y $53.500. Y derivan $14.500 a la adquisiciónde alimentos. Y tan sólo un 2,7% gana por arriba de ese tope de $53.500.

Ante esta realidad, los consumidores adoptan medidas defensivas. Según el reportede Scentia, los que tienen ingresos bajos reducen sus visitas al supermercado yrecortan la lista de artículos.

También lo hacen aquellos de niveles de ingresos altos. En sus casos, dejan derealizar compras puntuales. Las que no estaban previstas, y que muchas veces serelacionan con el consumo placentero. Se corta el "darse un gustito".

De acuerdo a los registros de Scentia, los consumos de productos "para limpiar laropa" fueron los más perjudicados el mes pasado, con una caída de 13,7% enrelación con abril de 2018.

En segundo lugar en el ranking de la crisis figuran las "Bebidas sin alcohol", con unacontracción interanual del 12,7%. Luego le siguen las "Bebidas con alcohol" (-11%); "Higiene", con una merma de 7,9%; y el rubro de los "Alimentos frescos" (carnes, huevos, pastas y congelados), que retroceden el 7,1%.

La baja en los productos utilizados en el desayuno y en las meriendas alcanza al7,4% interanual.

Consumo helado, ¿precios más fríos?

La pregunta del millón para economistas y, sobre todo, para los funcionarios delequipo económico refiere a si, en medio de semejante parate, la inflación empieza adesacelerarse. La presunción que tienen en el Palacio de Hacienda es que, en efecto, los precios de los alimentos se irán ajustando a esa fría realidad.

Los fabricantes aseguran que, de no mediar una nueva sorpresa cambiaria, lascompañías ya no tendrán motivos para realizar aumentos de precios generalizados. Y que solamente habrá ajustes mensuales puntuales, más acordes a los movimientosdel mercado en una economía que atraviesa por una recesión profunda.

Es la indicación que esos mismos empresarios le manifestaron a Nicolás Dujovne enlas últimas semanas.

Los funcionarios se ilusionan con una inflación que este mes empiece con el número"2". Y ya no con el "3". Los propios empresarios admiten que la economía,efectivamente, podría ingresar en una zona de "deslizamiento bajista de la inflación".

Se trata de un dato político de envergadura: la Casa Rosada necesita que el tipo decambio siga estabilizado de acá hasta las elecciones. Y, en ese contexto, que lainflación vaya cediendo, de manera que se traduzca en un alivio para los bolsillos delos votantes.

En el esquema oficial, los aumentos salariales que están cerrando los principalesgremios debería ayudar a una reactivación -suave pero reactivación al fin- en losniveles de consumo.

Al menos siete gremios acaban de acordar aumentos salariales del 28% concláusulas de ajustes por la inflación de este año. En la lista figuran algunos de losmás representativos del mundo laboral, como los empleados de comercio, la UniónObrera Metalúrgica, los estatales de UPCN y los gastronómicos.

Incluso, algunos de ellos, como los metalúrgicos, obtuvieron una compensación -enel caso de ellos del 8%, mientras que otros tuvieron una suma fija- por la inflacióndel año pasado.

En el corto plazo, estos arreglos beneficiarán a más de dos millones de trabajadores. Eso está claro. Lo que no se sabe es su impacto a la recuperación del consumoglobal. En la Argentina existen 27,8 millones de personas con algún tipo de ingreso.

También es cierto que la Casa Rosada precisa anotarse algún gol a favor en materiaeconómica. Los últimos datos de actividad sepultaron la chance de una recuperacióna corto plazo, al menos que sea visible para el electorado.

A lo sumo, los funcionarios pretenden mostrar que, con la calma financiera, lainflación muestra un camino descendente tras el pico de marzo. Y que los salariospueden mejorar, en ese contexto.

Es la única ficha que, antes de las elecciones, podrían mejorar el panoramaeconómico.