BLOOMBERG - Las estrellas del mundo de Hollywood están desembarcando cada vez con más fuerza en Brasil y no sólo por sus espectaculares bahías. Una mirada a los avisos publicitarios de la televisión brasileña muestra que la pantalla chica se pobló de figuras extranjeras, un termómetro de la refulgente suba del real, pero también, para muchos, un claro signo de que se avecine el fin de su auge.

Sarah Jessica Parker, la protagonista de “Sex and the City”, les dice a los compradores que le encanta caminar por el más reciente centro de compras de San Pablo. Sylvester Stallone y Kiefer Sutherland promueven autos, mientras que Richard Gere ofrece productos para el cabello de las mujeres –en un portugués con acento estadounidense– al pulsante sonido de “Mujer bonita”.

Brasil está atrayendo a famosos de EE.UU. a un ritmo inusitado, lo que contribuye a un déficit de la cuenta corriente que ha llevado a firmas de Wall Street como Goldman Sachs Group y Morgan Stanley a predecir el fin del auge de 83% registrado por el real a lo largo de los cuatro últimos años. La apreciación permitió a la empresa de publicidad MPM Propaganda, de San Pablo, traer a Parker, por ejemplo, por u$s 600.000, menos de lo que cobran las principales figuras del espectáculo brasileñas, dijo Gal Barradas, subdirectora de MPM.

“Hemos traído a una estrella de una magnitud inusual en Brasil”, dijo Barradas. MPM firmó con Parker en abril para el aviso del Shopping Cidade Jardim, un centro de compras de cuatro pisos con tiendas como Rolex, Hermes y Louis Vuitton distribuidas alrededor de un jardín abierto rodeado de palmeras y plantas de bambú. “Por la dimensión internacional que ella tiene, es un gran acuerdo. El tipo de cambio lo hace posible”, agregó la publicista.

Nada es para siempre

El real se disparó a 1,5545 por dólar el 1 de agosto, un máximo de nueve años, después que un rally en el precio de las exportaciones brasileñas de materias primas, como la soja, el mineral de hierro y el jugo de naranja, alimentara 25 trimestres consecutivos de expansión económica. En esta línea, el real es la moneda que más avanzó, tanto en 2008 como en los pasados cuatro años, entre las 16 divisas más negociadas.

Pero la moneda brasileña mues

tra ahora signos de debilitamiento, ya que una declinación de los precios de las materias primas reduce los ingresos por exportaciones y aumenta el temor a que el déficit de la cuenta corriente siga ampliándose. El déficit se disparó a u$s 17.400 millones en el primer semestre del año, el mayor desde que el banco central comenzó a registrar los datos en 1947, al tiempo que las importaciones treparon a un récord. El país tenía un superávit de u$s 2.400 millones en el mismo período del año pasado.

Así, en las dos últimas semanas, el real se deslizó 4,2% a 1,6283, al tiempo que el índice UBS Bloomberg Constant Maturity Commodity de 26 productos básicos se hundió 16,6% desde el 2 de julio. En este contexto y según el pronóstico promedio de 14 economistas encuestados por Bloomberg para fin del 2009, el real se debilitará 9,5% a 1,8. La declinación esperada es la mayor entre las principales monedas. Entre otras firmas financieras, Goldman prevé que el real se depreciará a 1,7 en 12 meses, mientras que Morgan Stanley lo ve a 2 por dólar para comienzos de 2010.

“El real está sobrevaluado”, dijo Tony Volpon, economista jefe en la casa de bolsa paulista CM Capital Markets. “Estos signos, las estrellas de Hollywood en la TV, los iPhones importados que vemos por todas partes, son todos ellos evidencias microeconómicas de lo que empezamos a ver en el nivel macroeconómico”, reveló.